亿俱乐部成员步行街巨头加码潮牌瓦力娱乐棋牌6000多家门店百

　　美特斯邦威从二代接班人掌管公司以来-★●•，累计亏损已接近30亿元◆△，以至于在前两年时不时就能看到美邦卖楼求生的话题◆○◇▽▪☆。为了自救▽★▽-■，美邦服饰把重心从时尚品牌向潮流户外转变•-，不仅发布了全新logo▷○-◇☆▲，还有多款户外服饰产品◆=，如今走进美邦服饰的线下门店俨然一股户外风★●★△。

　　据艾媒咨询数据显示=…=■□★，2023年我国运动鞋服市场规模为4926亿▼△◇☆□，随着国潮文化的盛行-△，国潮品牌迅速崛起••★…◆，预计在2025年市场规模将会达到5989亿…▪□-•=。

　　以2024上半年数据为例◇△，李宁拿到了19☆▲.5亿的净利润◁▪，毛利率也上升了1◇…◇▽★.6个百分点到50…•●◁○★.4%•=★●。

　　原本以为作为美邦服饰和森马的直接竞争对手-▼，也是他再次盯上周杰伦的底层逻辑••☆▪▽。这更加坚定了以纯加码潮牌的决心◇◁▲◁▼。当年中国李宁的成衣新品在6个月内的售罄率高达70%▪▽，这也直接带动了李宁的营收首次突破百亿大关○◆★。押注△◁=、加码直播的关键所在△◆▽，到后来被安踏压制多年△△▼。

　　首先是在产品矩阵上的搭建☆•☆；以往以纯经常被消费者吐槽是县城青年的首选●★，现在以纯推出黑标系列○□▽…•，进一步丰富休闲•△▽■▪=、街头=▪☆○★●、都市和限定等四大产品矩阵••□•■☆。不仅如此•▪◆，为了能够在单一品类上有所突破▲=▽•◇，以纯还推出四季牛仔和四季羽绒服两大品类•▪•■◆■，前者凭借较高的品质和舒适度累计卖出超过3亿条•★▪。

　　4月27日●▽▽…▼=，美邦官方微信公众号美邦人发布一则推文●◇，除了公布美特斯邦威秋冬新品评审会成绩外△…■◁◆，还公布了最新开店计划•…★••，五一期间●■☆=■▲，美邦全国66家生活馆开业▷-○△☆•。大量开店的背后▲•，藏着周成建的野心◁◁…，就在不久前▲□▷□，周成建刚刚公布了自己的目标▷□◁★-：美特斯邦威计划开设1万家生活馆▷…=■◁，在1000天之内完成◇=▲▲，2025年计划开出1000家■□…★。

　　国际快时尚连锁巨头有优衣库▪=、ZARA△--、H&M以及来自国内但却能够在海外市场快速崛起的Shein○▪★▪，在国内市场能够和巨头掰手腕的时尚品牌有UR☆-●◁●、太平鸟等■•●●，再加上从新品研发到上市仅需一个月左右的上新速度□●▷▽，高度分散的服装赛道▲•-，以纯想要更进一步并不会如想象中的容易▽●▲▲★。

　　美特斯邦威发布2024年财报◁○，营收6◁★◁◆-.81亿元同比减少49=★○▲•◁.79%△▽☆○○◆，其中主营业务收入5▪◁.40亿元◇△-▼◆，扣非净利润同比上涨33○●△▼■.54%•■★○，但仍亏损2■◆▽★.95亿元=•●△◇▪。经营活动产生的现金流净额为负3●●☆.02亿元较前一年跌58-=●.88%○○▷▲▽，主要是由于报告期内购买商品▲☆○○、接受劳务支付的现金同比增加所致•◇△◇□▼。

　　老话讲□▼●•▲-，▲△“审美是个轮回★▲”○■●…。当年轻人不再盲目追捧潮流◇☆▼，以纯再往后还能打出什么牌呢■●☆？

　　作为本土老牌服装巨头☆■●▪△，不可否认以纯的营收和门店规模优势明显○…，然而在品牌影响力方面以纯似乎仅拿捏了下沉市场▲•▲，一二线城市很多消费者往往不会选择走进以纯的门店•=▪○☆☆，原因在于服装设计跟不上潮流等▽-★•。取而代之的是UR△◆、太平鸟和优衣库等快时尚品牌风靡一时◆▼，以及如今知名度暴涨的始祖鸟☆▽、Lululemon等中产群体的心头好▽□○▪★▷。

　　其次是在营销方面的转型◁▼●□；为了赶上电商尤其是线上直播的大潮◆▼△△■=，以纯走出了赖以生存的线下经销商模式▪◁•…，转而拥抱网络销售渠道▼◇▽。通过线上直播将▼▲◆▽○=“时尚适穿主义•□”的品牌理念传递给消费者▼◇●▷•△，再结合虚拟拍摄技术来增加直播间的趣味性和互动性-○△=▼●，深受不少年轻人追捧▽△■。

　　只是就目前来看▷…•=○，潮流品牌在国内市场的表现也有逐渐退烧的趋势○•。产品缺乏创新••△◆、过度迎合年轻人趋于大众化○…、品牌溢价过高等▷▼▷☆•◁，都是当下各大潮流品牌们所普遍遭遇的困境◁■◆•-。

　　黑猫投诉平台上◆◁■○，以☆●◁•■“以纯▷…○■”为关键词进行搜索可以看到投诉●=▼亿俱乐部成员步行街巨头加码潮牌，大多集中在产品▷▼□◁◁★、售后等方面▪●▪=▼。

　　2018年中国李宁登上纽约时装周▼-▪，周成建直言◁•=■◆：◇=☆▪★“将周杰伦请到我们的直播间△••■▼•，力求满足消费者针对不同场景的穿搭需求□▽★■▼•。成建放下面子▽=▼▽▲，以纯的日子不见得会好过到哪里去-▽○•，

　　反观以纯•■■，同样面临着诸多困境亟待走出-▲▽。品牌影响力日渐式微☆▲=、产品质量问题层出不穷▼▪◁◇，再加上不断涌现的竞争对手和日渐走低的消费者忠诚度▼◇▪，一系列的影响因素使得以纯身上的压力陡增▷▼▲●●○。

　　这是很多美邦消费者期待的○•-◇，也是很多合作伙伴期待的▼▼•△，国潮元素对整个鞋服市场的贡献只是其一=◆■◁，◁◇”从最初的国货运动品牌一哥○◆，我想周杰伦也是愿意的▪◇。通过亮眼的红黄配色重现上世纪90年代的复古风▲●★。不过实际情况却多少有些出乎意料◁□。是后来他走进直播间◁▼☆□•。

　　再者还包括以纯在高端路线上的探索▼…•；从一开始被质疑缺乏设计▷☆、土味服装●◇，到现在更加注重产品设计的高端化■□□●◁☆，提升品质的同时价格也在稳步向上-■■=◇，入驻高端购物中心的以纯旗下开始有了售价高达4位数的服装产品■▼●▽◁▼。

　　从公司的收入结构来看□=△■，2024年◆■-△▼◇，森马的休闲服饰营收为41○▪◁▽.897亿元☆☆，占总营收比例为28□■▪◆.65%▲☆▪▽=；儿童服饰营收为102○★•△◇◆.68亿元○▷▲◁▼▽，占总营收比例为70•▽◇▼.21%▽••◇；其他则为1◁□▪.676亿元=…☆，占比则为1△●◁◇●.15%•▼◇。也就是说◇•▼…，童装产品撑起了森收大头◆○-。

　　以纯的诞生之路起源于1996年○…，彼时还是个主打青春休闲风格服装的小型制衣厂•▽☆。2000年以纯品牌被推向市场◆★▲•△★，通过主打线下经销模式●●•▷，以纯把核心目标群体放在了20多岁的年轻人身上■•▷•，发展初期旗下专卖店数量几乎以30%的年复合增长率快速崛起▽◁▼▷◁•。

　　时至今日…★=，据以纯官方信息显示▪…◇▲□，以纯已进入20多个国家及地区开展业务☆■◆，拥有6000多家品牌专卖店▪○☆，连续14年位于国内服装行业◁▷-★“百亿俱乐部■▪○”队列…•▽○▲。步行街巨头◆•■■▽，亦有隐忧

　　在这之后李宁趁热打铁●…▷▲，把各种带有浓郁中国风的潮流元素加在鞋服产品上▽▷◇☆，同时还和各大明星及品牌联名合作疯狂推新品•○。在国潮风崛起的带动下☆◆，中国李宁旗下的鞋服产品动辄售价在千元以上▼•◆-，达主品牌的数倍=○，尽管如此▽△•●☆◆，每当有限量款首发线下门店仍然是大排长龙◆▽。

　　与之不同的是-△，净利润持续下滑的森马选择向优衣库学习=○□◆□★，把定位调整为家庭场景=●。除了优化店铺布局和陈列外▲▼◇…，还进一步加强对供应链体系的打造□•--◁维多利亚风格耳坠。，进而降低成本★●▼。

　　在供应链管理方面的表现同样功不可没▼…；以纯目前已经和多家优质面料供应商形成长期合作•★◆◁，从而保证服装面料品质和供应的稳定■○◆-▼，也能够为大规模的市场需求提供坚实后盾△•★☆。

　　正是由于竞争对手越来越多▼○◁▼▪，产品上新速度越来越快▷○…-□▲，连带着消费者对于时尚服装品牌的忠诚度也不再如以往那么高◆▲△◆。▼□▲★“哪家衣服好看且价格合适就买哪一家的•▪▼◁◆•。▷=”•●•□-■，对于如今买衣服选择品牌的标准★◁-，有消费者如此表示=▷◁。加码潮牌•▷-●▷，焕发第二春-•▽？

　　层出不穷的竞争对手和消费者忠诚度日渐走低■□…☆，则是影响以纯持续扩张的核心外部因素-◇▲。

　　去年底◇-▽△●■，以纯旗下的潮流品牌TEEBOX在长沙万象城开出了华中地区的首家门店-▽，也是国内首家全新品牌形象店•=□，独特的空间设计和品牌形象完美融合○=△●○▪。有消息称预计2025年还会在国内多个高端商场累计开设20家门店◆★●▼☆，主打潮流和高端▼▲-…•。

　　除了李宁借助潮流品牌成功实现二次翻红△▪●◆，过去几年国内整个潮牌市场同样呈现出百花齐放的盛况▲△★▽▷。如Champion◁▪◇▲▷、Supreme等品牌☆=☆，此前经常能够看到消费者排队抢购的消息◆▷▪；再比如最近两年随处可见的MLB▲◁-，一顶帽子动辄300元○•▪==、羽绒服随便售价两三千元▷■，线下门店同样门庭若市◁■△。

　　危急关头▲=-▼，周成建异常坚定△○◁△。…●▼▼“如果当时我退回来◇=•◁，保那两三个亿的生意▼△□▪▪●，就没有今天了◆▪◇-△。我放弃了两三个亿的生意●●■，才有可能带来日后好几倍的增长…•。▪◆★-▲□”他如此形容美特斯邦威从巅峰跌落谷底后的状态◆▷，▽▲◇▼“光脚的•★-=▪•，啥都算不上△--▲••”▽★•★●，因此也就无所谓失去●▲…○☆◁；反之…-▼，规模大的品牌在推新品…-、推行新战略时•◆…瓦力娱乐棋牌6000多家门店百，却有可能面临阻力重重-○-…▷。

　　2010年前后==●•■，受整个电商行业的冲击▪●◁▲◆△，包括美邦和以纯在内的传统零售服装品牌逐渐走上了下坡路◇=★◆◆。据中城商业研究院所发布的《中国实体商业信心指数》数据显示▲•，2023上半年全国重点24城的平均空置率为10○…-▽▼•.81%•▽◁=▼◇，其中12城的购物中心空置率超过10%□▼□。

　　事实上☆●=▷…▪，TEEBOX早在2011年就已经成立□△▷，起初主要在三四线城市进行销售瓦力娱乐棋牌•□◇▷，核心目标群体正是追逐潮流的新青年人群▽▼◁★●。2024年是该潮流品牌的转型节点▷=，除了对产品进行迭代升级外▲•••，相关产品的售价也开始一路上涨瓦力娱乐棋牌▼▷▲-•，其中长款鸭绒羽绒服的价格已经来到了1399元…●…▷◁▪，远超各大快时尚品牌的主流价格区间▼◁○○。

　　曾几何时▼▷□，以纯和美特斯邦威▷●▪☆☆•、森马等品牌并称为▲△○“潮流三巨头•■◆--”◆□▽•□，共同▪=-=…“统治▷●-□•”着步行街且深受小镇青年的喜爱★◇□。只是随着电商时代来临•▽，主打线下门店的以纯和竞争对手一样均受到了不小的冲击=●••□▷。在此背景下▲△▷□•，以纯开始在潮流品牌方向上持续加码▽◆。

　　有数据统计◆▼-=，李宁的成功翻身离不开国潮的助力▪…•。更关键的是已经有中国李宁等潮流品牌的成功案例在前○△▪，调整策略◁☆=△△，目前TEEBOX的产品已经形成了现代高街▼•☆★、街头运动▷••◁○、街头休闲和街头经典等四大系列■☆，公开资料显示▽□▲…。

　　作为昔日▽◁=“步行街三巨头○▼☆■”•▽△▪☆□，美特斯邦威▷△、森马和以纯或多或少都面临着一些困境◁●。

　　据美邦服饰所发布的财报来看▷△▼☆▲，2008~2022年间美邦服饰营收从44-■▪□.74亿一路下滑到14■▲.39亿☆••□▼，归母净利润则从5=▽▷■☆….88亿变成-8…▷△▷.23亿•◆；不仅如此▼▽，2024年前三季度美邦服饰的营收只有5★◆▪●◇▼.3亿◆◆•◆▼，同比下滑37◇•.3%□…，即便能够实现盈利基本也只在几千万的水平◇△△□☆▷，和巅峰时期早已不可同日而语•◆▷▷。森马在2024年第三季度的表现同样不尽如人意●▷◆■，营收微增的同时▷★▼◆▷▽，归母净利润同比下滑35★▷▲●◇-.97%◇-●。

　　品牌日趋老旧只是其一▲=★=■，多次出现的产品质量问题同样让以纯苦不堪言◁--▼△。2024年底…▲▪-…，北京市场监管局曾针对多家知名品牌进行了服饰品类抽检■▼◆☆=，以纯旗下的一批次童装产品抽检不合格▽▪▲▷★•，存在安全隐患▲◇▪•。